Sony Style. Madrid

L'espai Sony Style de Madrid, està situat al carrer Serrano número 12, de Madrid, al costat de la Porta d'Alcalá, i prop de la popularment cridada “Milla d'Or”.

La tenda té una important façana de 12 metres, i una superfície total d'uns 1.000 m2 que es distribueixen en dues plantes.

L'existència de dues plantes significava un repte a l'hora de plantejar el projecte d'interiorisme: Quin ús atribuir a cada planta? Com estimular l'accés a la planta inferior?

La planta a peu de carrer tenia una dificultat arquitectònica afegida: tres nivells diferents que dificultaven la circulació en la planta, i constituïen una barrera per al bon funcionament de la tenda.

La primera gran decisió del projecte va ser dividir i concebre les dues plantes amb usos diferents: la planta de l'altura al carrer és la de tenda Sony amb exposició de producte mentre que la planta soterrani compleix tres funcions:

• El producte Sony es mostra col·locat en ambients que recreen un habitatge real
• El producte Sony es pot tocar i experimentar en zones especialment condicionades a aquest efecte, incloent tres sales de HiFI.
• El “habitatge Sony” es transforma en sala d'esdeveniments i presentacions, amb capacitat per més de 100 persones.

Les diferències de nivell en la planta de carrer es van solucionar mitjançant rampes com a element facilitador de la circulació.

En descendir per l'escala de la tenda observem a la dreta una zona destinada a la demostració de jocs de Play Station. Al capdavant de l'escala trobem una zona interactiva: una paret sosté 7 televisors Bravia connectats amb equips Sony que poden ser provats i experimentats des de la comoditat de tres sofàs de formes orgàniques. Aquests sofàs són de la marca Living Divani.

Cap a l'esquerra ens trobem un “apartament Sony”, que recrea les diferents zones d'un habitatge: Cuina, dormitori, bany, saló. Aquest “apartament” està equipat amb producte Sony tal com s'utilitzaria en un habitatge real. L'apartament Sony pot transformar-se fàcilment en una gran sala per a esdeveniments i conferències amb capacitat per més de 100 persones. Els elements de el “apartament Sony”, com el llit i el gran sofà, tots dos del fabricant italià “Living Divani”, són elements modulars que es desmunten fàcilment per crear seients addicionals. La cuina és de DONADA cucine, i la resta de mobiliari és de les signatures italianes Molteni i Cappellini, tot distribuït per la tenda de MINIM.

Aquesta zona de la planta pot zonificarse amb tancaments acústics mòbils per crear diferents configuracions: Dues sales independents d'audició per a demostracions de HI Fi i Home Cinema, una sala de grandària mitjana amb 30 seients, una sala major amb 80 seients i fins i tot arribar a més de 110 seients si es comuniquen els espais i es desmunten els elements del mobiliari.

Cap a la dreta està un despatx per a servei de post venda i atenció al públic, i se situen l'accés a l'ascensor, el magatzem, els serveis públics, vestidors per al personal, la sortida d'emergència, i una cambra tècnica que alberga el Server informàtic i el quadre elèctric.

L'elecció dels materials i colors contrasta amb la planta de tenda per crear un ambient més càlid, per diferenciar aquesta planta de la planta superior de la tenda, i per provocar un efecte sorpresa que convidi a visitar aquesta planta. Les parets són de color sorra, i el sòl i el sostre són de color fosc.

Aquesta planta, de forma rectangular, alberga la tenda i l'exposició dels productes de Sony ordenats en les seves diferents categories: Televisió (Bravia), Ordinadors personals (Vaio), Reproductors mp3 i auriculars (Walkman), fotografia (Alfa, Cybershot) i video (handycam), telefonia (Sony-Ericsson), àudio Hi-Fi, i Home Cinema.

Una rampa soluciona les diferències d'altura i ens condueix cap al final de la tenda.

Un gran moble executat en corian acompanya el recorregut en la planta des de l'entrada cap al fons de la tenda. Aquest moble aporta fluïdesa a l'espai, estimula la circulació, i funciona com a expositor central del producte Sony. Aquest moble de corian acompanya els canvis de nivell vertical de la tenda de forma suau i sense ruptures, funcionant com a barana a les zones de rampa. El moble de corian es transforma en una taula de treball i es converteix en un banc baix on veure la tele.

Un moble perimetral dissenyat a mesura i que oculta tot el cablejat dels equips, alberga la resta de producte Sony.

Les parets i sostres són de guix pintant en blanc i el paviment és continu en color gris.

Des de l'entrada, una llengua de parquet en forma corba ens guia cap a l'escala que condueix a la planta soterrani, convidant a visitar aquesta zona menys accessible de la tenda Sony Style Madrid.

La façana de la tenda Sony Style Madrid, que dóna al carrer Serrano, s'inspira en la forma del “tori” japonès de 12 metres de longitud. La forma de la porta (tori) es dibuixa en ferro lacat negre. Les columnes que separen l'entrada al local i els dos aparadors es van folrar amb pedra blanca.